Del otro lado del océano

Colegas y amigxs, con mucha emoción, les comparto que Bi Universe consolida su presencia en España. Este paso no es solo una expansión geográfica, es una oportunidad para sumergirnos en una cultura rica y diversa, y colaborar con talentos locales para impulsar campañas que realmente marquen la diferencia.

Desde nuestra llegada hace 2 años, hemos estado observando y aprendiendo sobre las dinámicas locales para contribuir con nuestra experiencia en comunicación con una perspectiva inclusiva y transformadora.

En esta edición, Camila Pardo (nueva Directora General de Bi Universe España) nos comparte su mirada sobre una campaña que aborda la temática de violencia de género y llamó su atención en sus primeros tiempos en Madrid. En un nuevo país, aparecen los mismos desafíos sociales porque en definitiva vivimos en un mundo con problemáticas de alcance global, que necesita que colaboremos para compartir aprendizajes y buenas prácticas, para impulsar el cambio social y la equidad

-Yan De Simone

“¿VAS A HACER ALGO?”:
¿Qué nos deja esta campaña para la prevención
de la violencia de género?”

Llegué a Madrid hace casi 3 meses, una ciudad que se dice es igual a mi Buenos Aires querida. Por momentos lo siento así y, otras veces, me siento en otro planeta. Una diferencia que hoy se siente crucial: aquí en España hay un Ministerio de Igualdad y hay inversión en campañas y planes de prevención de la violencia de género, y hasta obligación para empresas a tener planes de igualdad. Aún no puedo decirles si estas iniciativas son efectivas o no. Dejemos eso para una próxima entrega. Por ahora voy a compartir con ustedes algunas reflexiones sobre la reciente campaña del Ministerio de Igualdad del Gobierno español sobre violencia por motivos de género.

“¿Vas a hacer algo?” ilustra una realidad inquietante: la violencia de género existe en nuestro entorno cotidiano y, muchas veces, no hacemos nada para prevenirla. El spot ilustra con crudeza cinco situaciones donde la violencia es evidente, pero la reacción de quienes la presencian es nula.

Dos amigas escuchan a su amiga siendo controlada por teléfono por su novio; una farmacéutica presencia a un hombre decidiendo qué medicamento compra su esposa obstaculizando el deseo de ella; un joven en una fiesta ve cómo su amigo le ordena a su pareja que se cambie de ropa por “mostrar demasiado escote”; un hombre en la puerta de la escuela ve cómo otro hombre amenaza a su ex con quitarle lxs hijxs; una mujer ve a través de su ventana cómo su vecino violenta a su pareja.

La campaña destaca un dato que espanta: solo 1 de cada 4 personas actúa frente a estas situaciones. El spot cierra con la pregunta “ tú, ¿vas a hacer algo?” y el número de la línea 016 del Ministerio de Igualdad.

Según la ministra de Igualdad, Ana Redondo, “es importante que los vecinos, los amigos, los profesionales con quienes interactúan la víctima y su agresor sepan que es importante mantener siempre la puerta abierta para que las víctimas no sientan vergüenza ni culpa cuando den el paso de buscar ayuda”.

 

¿Cuáles son los aciertos de la campaña?

Apela a la responsabilidad de quienes rodean a las personas que atraviesan situaciones de violencia, desafiándonos a no naturalizar lo que no debe ser aceptado y a tener un rol activo en su prevención.

Muestra violencias ejercidas de diferentes modos, con una cotidianeidad que nos interpela, y genera shock.

El casting seleccionado es diverso y realista mostrando lo universal de este tipo de violencia.

Nos recuerda que la violencia de género no es un “tema de pareja”, sino un problema estructural que nos involucra a todxs.

¿Cuáles son los aciertos de la campaña?

La pregunta final, "Y tú, ¿vas a hacer algo?", deja en el aire la respuesta. La audiencia puede repreguntar: “¿Qué puedo hacer yo?”. Es crucial que, además de concientizar, proporcione información clara y accesible. ¿Qué herramientas le damos a la ciudadanía para saber qué hacer?

En la web oficial dice: “La campaña hace hincapié en que los entornos pueden llamar al 016 para explicar la situación observada y recibir consejo profesional o informarse de a qué recursos de apoyo y atención integral pueden acudir las víctimas”. Este llamado a la acción sumaría en el final del spot como una propuesta directa y concreta acerca de cómo intervenir siendo parte del entorno.

¿Qué podemos hacer frente a la violencia?

Entonces, pensemos una respuesta corta y sencilla a una pregunta compleja: ¿qué podemos hacer frente a la violencia?

En el momento. Evaluar si es seguro y efectivo interrumpir la situación, por ejemplo,  marcando al agresor que su comentario no es apropiado o, en el caso de la vecina, tocando timbre para pedir azúcar o algo.

Posteriormente. Comentar que viste lo sucedido (Por ejemplo: “Noté que… ¿estás bien?).

Siempre. Brindar escucha y apoyo, sin juicios ni presiones, para evitar sentimientos de vergüenza y culpa. También ofrecer información a la persona que atraviesa la violencia para que pueda tomar decisiones.

Consultar las líneas de atención en materia de violencia de género para más asesoramiento e información específica. España: 016. Argentina: 144

La campaña me dio piel de gallina y me resultó efectiva porque visibiliza al entorno como actor clave en estas escenas. Si aprendemos cómo, actuar se vuelve un poco más fácil.

Suscribite a nuestro newsletter acá!