Campañas que sí: creatividad al servicio del impacto positivo

Por Natalia Zaidman, Directora General Creativa de Bi Universe

En un mundo pendular donde vuelven a aparecer las ideas del odio, la violencia y la crueldad, queremos rescatar campañas que sí. En Bi Universe, cuando vemos ideas creativas, lo hacemos con una mirada crítica en dos sentidos: analizamos la pieza en términos creativos y pensamos en cuál es la propuesta de impacto que tiene con su entorno. Es más fuerte que nosotras, sí, pero también es parte de nuestro trabajo.

Esta visión afilada la vamos puliendo a fuerza de debates, lectura y mucha responsabilidad. 

Algunos puntos que tenemos en cuenta a la hora de mirar piezas son: 

El mensaje. 

¿Qué dice la pieza? ¿Qué historia se está contando y por qué? ¿Esconde violencias? ¿Reproduce estereotipos de género? Decir algo que aborde una problemática concreta, sin repetir sesgos, sin replicar violencias y dando un mensaje claro es fundamental. Y muy importante: ¿está buena la idea?

La coherencia. 

Acá la pregunta es: ¿Por qué esta organización o esta marca está dando este mensaje? Si el vínculo entre el mensaje y quien lo enuncia es acertado, la campaña gana muchos puntos. Además, el ojo está puesto en el washing. La única forma de evitarlo es siendo coherentes puertas adentro.

El casting. 

Pensar en la representatividad, en qué tipo de personas se muestra en la pieza no es algo secundario. Buscar diversidad de cuerpos, identidades y expresiones es clave, porque a la hegemonía y a los mandatos ya les dijimos adiós hace tiempo.

El impacto. 

El servicio es el objetivo final y la respuesta a por qué hacemos lo que hacemos. Que una pieza aporte a la solución real a una problemática existente es súper necesario en el mundo en el que vivimos.

 Acá van algunos ejemplos de piezas creativas con impacto positivo que la rompen:

1. Women’s football | Orange + Marcel París

Un brillante uso del deepfake que se hizo viral con un mensaje más que contundente. Fútbol, impacto y perspectiva de género. Todo lo que quieren las wachas. Pieza ganadora de Grand Prix en Cannes en categoría film, te hace caer en la trampa para darte la lección.

2. Assume that I can | CoorDown + Small

Ganadora de siete Leones en Cannes, esta campaña nos vuelve locas porque nos desafía, se mete en nuestros propios prejuicios alrededor de las personas con síndrome de Down y los da vuelta. Todo esto con creatividad, inteligencia y alegría.

3. Veredas que guían | Cemento Sol + VMLY&R Perú

Una fábrica de cemento que nos trae esta campaña que no es solo una pieza bonita, es una solución espectacular para las personas no videntes. RSE con propósito real y creatividad peruana. Aguante Latinoamérica.

4. Cartel de libre en los taxis | Free Now

Mirá la campaña acá.
Una propuesta para celebrar el orgullo en Madrid. Un brillante uso de un soporte poco explotado, el cartel de los taxis que, además, están constantemente en movimiento. Aunque hayan sido pocos autos, la idea creativa no tiene precio.

5. Undercover | Women Helping Women+ Ogilvy Hong Kong

Bueno, bueno, por fin la inteligencia artificial para un uso que tiene impacto positivo. Esta app detecta violencia de género verbal y propone una salida: graba evidencia de manera automática y cuidada y envía señales de alarma. 

6. This is not a game | + Movistar + VML Mexico

El recurso al servicio del concepto: representación de una estética de videojuegos, pero hecha con personas y escenarios reales para hablar del potencial de captación delictiva que tienen estas plataformas cuando el juego no está supervisado por personas adultas. Una genialidad. 

La buena creatividad con propósito garpa. 

No es taaaan difícil. Solo hace falta afilar la mirada, asumir nuestra responsabilidad y aportar a una comunicación que sume a un mundo más igualitario, sostenible e inclusivo. Impacto positivo en tiempos de crueldad. ¿Se puede? Sí, se puede. Exijamos más.

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