8M / Nos encuentran en las calles

“La comunicación es parte de la cultura.” - Natalia Zaidman

8M y nuestros cuerpos lo saben. Nos organizamos para volver a salir a las calles. Nos unimos para seguir sosteniendo los derechos que conquistamos. Nos abrazamos para darnos coraje para enfrentar lo que viene.

Hoy estamos fuera de oficina porque adherimos al paro transfeminista internacional, pero te traemos data sobre nuestra industria para reflexionar este día, los siguientes y otros más.

¡Allá vamos!

El círculo vicioso

La comunicación y la publicidad son parte de la cultura. Esto significa que esas comunicaciones crean realidades, moldean nuestra forma de ver el mundo e influyen en cómo interpretamos lo que nos rodea.

Durante muchísimos años, esta industria perpetuó estereotipos y roles basados en el género: ciertos rasgos, cualidades, sentimientos, actitudes y actividades se asociaban directamente al hecho de quienes éramos y quiénes podíamos ser.

La particularidad es que no sólo difundió y replicó esos estereotipos, también contribuyó a naturalizarlos. Además, por sus objetivos comerciales, unió los estereotipos al consumo de ciertos productos o servicios instalando nuevas creencias, exigencias poco realistas y frustraciones. ¡Una trampa de la que fue -y, en muchos casos, sigue siendo- difícil salir!

La buena noticia: el panorama es positivo

Que quede claro: la publicidad está evolucionando gracias a la información, la toma de conciencia y la responsabilidad del rol que tenemos. Partimos de la incomodidad de sentirnos parte del problema y empezamos a accionar para ser parte de la solución.

Con el avance de los feminismos, algunas mentes creativas, agencias y marcas empezamos a cuestionar las representaciones limitantes y alejadas de la realidad. Así, encontramos una oportunidad: crear otros mensajes que no perpetúen estereotipos, desigualdades y mensajes violentos.

Algunas marcas dejaron de reproducir estereotipos de género, visibilizaron y naturalizaron las identidades y corporalidades que van más allá de lo impuesto y hegemónico.

Siempre las redes

Una última reflexión muy muy importante: las personas de la industria supimos tejer redes de contención, intercambio, lucha y crecimiento.

Además de la transformación de los mensajes, al interior de las estructuras de muchas agencias, las mujeres estamos desarrollándonos profesionalmente en todos los puestos de trabajo y no sólo lo que hace años se suponía que eran para nosotras.

Aún queda muchísimo por hacer, sí, pero hay que poner en valor todas nuestras conquistas y el momento presente, porque estamos paradas en otro lugar.

Este 8M, marchamos por muchísimos motivos: también por una industria más justa y equitativa.

Te invitamos a hacer equipo para seguir profundizando en el camino de la comunicación con perspectiva de género, diversa, sostenible e inclusiva. Y si no comenzaste aún, a que des los primeros pasos.

Cuatro campañas con perspectiva de género

Les compartimos algunos ejemplos que demuestran que la publicidad está cambiando.

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