A puro washing

Purple washing, green washing, health washing, purpose washing, rainbow washing. 
El “washing” en inglés es lo que conocemos como “lavado de imagen” en español.

En el marketing y la publicidad se refiere a las acciones que toma una marca cuando se asocia a causas sociales para mantener una imagen que está alejada a sus valores reales.

Durante los últimos años muchas marcas se sumaron a conversaciones acerca de los derechos de las mujeres o de las personas LGBTIQ+ y fueron acusadas de estar haciendo “washing”.

Y, ¿cómo lo detectamos? La pregunta a hacerse es: ¿qué hace internamente esa marca o empresa para estar hablando así de esos temas?

La apropiación de causas de colectivos que vienen luchando hace décadas puede ser violenta para las personas que lo integran. 
Por eso: ¿hace falta hablar de todo? ¿Cómo, desde dónde y por qué?