Argentina (en memes), no lo entenderías

“Los memes son una muestra de que tu visión de mundo es siempre compartida”.

Una reflexión acerca de los memes por Agus Graziano*
*Licenciada en Comunicación Social y responsable de cuentas y estrategia de triple impacto en BI Universe.

Cuando empecé a estudiar Comunicación Social en la UNLP había dos palabras que eran sagradas: “hegemonía” y “construcciónsocialdesentido”. Se decía así, todo junto. ¿Qué es la comunicación? Construcciónsocialdesentido. ¿Qué significaba eso? Bueno, tenías que tener aprox el 50% de la carrera adentro para entenderlo realmente.

Creo que todo hubiese sido más fácil si en esa época (me recibí en marzo de 2018) hubiésemos tenido tan al alcance de nuestra mano los ✨memes✨.
 

Argentina: tierra de memes

Todo es comunicación y todes comunicamos. Esto también lo aprendí en la facultad y fue bastante fácil de entender. Ahora, creo que podemos coincidir en que hay comunicaciones más sofisticadas que otras y, en esa línea, ¿ustedes son conscientes del nivel de producción, creatividad y estética que logra nuestra sociedad a través de los memes?

El presidente dice una burrada y yo solo pienso en los fantásticos memes que van a empezar a circular en tres segundos. Y no es una manera de decir. Son literalmente tres segundos los que nuestra sociedad necesita para convertir una tragedia en meme.

Quienes trabajamos en agencias de comunicación muchas veces estamos horas, días, semanas pensando un concepto, una bajada, una identidad visual, una frase que la pegue. Y, en cambio, la campaña de memes se desata en un minuto, en el que una sola persona no produce una sino tres, cuatro, diez piezas que se viralizan mientras nosotres recién abrimos el Drive para leer las primeras dos oraciones del Brief que nos envió el cliente.

¿Existe otro país que logre este tipo de piezas tan fantásticas? No lo creo.

 

Río para no llorar

Voy a volver a la construcciónsocialdesentido. ¿Por qué son tan efectivas y necesarias estas piezas? ¿Qué las hace tan virales?

Creo que la necesidad de canalizar nuestras frustraciones, preocupaciones y opiniones a través de estos contenidos de tono cómico es una posible respuesta. Crear un meme y hacerlo público explica un poco la necesidad de socializar la tragedia. Riámonos juntos de esto terrible que está pasando. Y también: dejame reirme con vos, haceme un lugar.

Crear sentido, crear realidades, crear discursos. Todo eso hace la comunicación y los memes son parte de este universo. Son, en mi humilde opinión, una especie de oasis en el desierto. Una muestra de que la creatividad está a la vuelta de la esquina, de que tu visión de mundo es siempre compartida y de que construir sentido, es decir, comunicar nos es inevitable.  
 

PD: No sé si este news puede contestar a la pregunta que lo titula pero tal vez se acerca. Quizás hacemos memes para sobrevivir. 

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