Campañas que sí: grandes ideas del 2024

Natalia Zaidman, Directora General Creativa en Bi Universe.

En principio, la creatividad es la capacidad de crear. Si pensamos en nuestras habilidades, en general, todas requieren de un entrenamiento. Podemos decir que la creatividad es un músculo y que es necesario ponerlo a trabajar para que rinda. Campañas que sí surgió como una curaduría interna, exclusiva para el equipo de BI,  en la que les comparto buenas ideas de impacto positivo. Parte de mi trabajo tiene que ver con alentar a quienes forman parte de Bi a pensar creativamente, a entrenar ese músculo, ver lo que está pasando en las agencias alrededor del mundo, buscar inspiración y estar al tanto del lanzamiento de campañas.

Esta vez, como resumen de año, les compartimos este  top 10 de ideas creativas que consideramos relevantes no solo desde la creatividad, el mensaje, el concepto, sino también por el impacto positivo que buscan en sus entornos. ¡Que disfruten del recorrido
 

1. “Never Just a Period” / Bodyform + AMV BBDO

Bodyform redefine las narrativas sobre la menstruación con esta pieza dirigida por Lucy Forbes. La campaña no solo desmantela tabúes históricos, sino que visualiza de manera creativa el dolor, la frustración y otras emociones que muchas mujeres enfrentan. A través de imágenes impactantes y un storytelling honesto, logra educar y empoderar, fomentando una representación profunda respecto a la salud de las personas con útero.
 

2. “Assume that I can” / CoorDown + Small

Con un tono desafiante y muy cool, esta campaña destruye estereotipos sobre las personas con síndrome de Down. Su narrativa alegre e inclusiva impulsa un cambio de mentalidad en la audiencia. La creatividad reside en su capacidad de transformar prejuicios en posibilidades, demostrando que la publicidad puede ser un vehículo poderoso para el cambio social. Esta idea arrasó en 2024: ganó 7 leones en Cannes y estuvo cerca de ganar el Grand Prix for Good.
 

3. “Women’s football” / Marcel París + Orange

Un golazo en la narrativa del deporte: el uso de deepfake para dejar al descubierto la desigualdad de género en el mundo del deporte y, al mismo tiempo, resaltar la calidad del fútbol femenino de manera revolucionaria. Un enfoque visualmente impactante y emocionalmente envolvente.

4. “Veredas que guían” / Cemento Sol + Circus Grey Perú

Con esta campaña, una fábrica de cemento demostró que las ideas creativas también pueden impactar en la sociedad de manera positiva. Al desarrollar veredas inclusivas para personas con discapacidad visual, combinaron diseño funcional con responsabilidad social. Este proyecto impacta directamente la calidad de vida de las personas, mostrando cómo la innovación puede ser un motor de cambio local y regional.

5. “Undercover” / Women Helping Women + Ogilvy Hong Kong

La integración de inteligencia artificial para detectar violencia de género es un avance impresionante. Esta aplicación no solo graba evidencia de forma encubierta, sino que también alerta a redes de apoyo en tiempo real. Ogilvy demuestra cómo la tecnología puede salvar vidas y cómo una campaña publicitaria puede visibilizar soluciones reales para problemas urgentes.Miralo acá.

6. “Modo Menopausia” / LG + Almap BBDO

Esta campaña no solo normaliza una etapa vital en la vida de las mujeres, sino que cambia la narrativa de su propio producto para abordar a su favor una temática que (¡por fin!) está dejando de ser tabú. Es un ejemplo perfecto de cómo las marcas pueden conectar profundamente con sus audiencias al reconocer y responder a sus necesidades reales.

7. “Pink chimp” / ONU Mujeres + AKQA

Con Pink Chip, AKQA crea un índice revolucionario que impulsa el liderazgo de las mujeres en el ámbito empresarial. Este proyecto va más allá de una simple campaña, es una herramienta real para fomentar la inversión en empresas lideradas por mujeres, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Su impacto combina sostenibilidad, igualdad de género y rentabilidad, todo en una propuesta clara y funcional.

8. “Filter Caps” / Baylor, Cruz Roja, FILSA + Ogilvy Colombia

Una solución sostenible y creativa para un problema real: tapones reutilizables que filtran agua potable. Este proyecto conecta de manera directa con las necesidades de comunidades vulnerables, mostrando cómo la creatividad puede cambiar la vida de las personas. 

9. “Wear wool, not waste” / Woolmark + 20something

Con una narrativa visual inspirada en The Last of Us, Woolmark utiliza la metáfora de zombis para evidenciar el impacto ambiental de las fibras sintéticas. Al promover la lana como una alternativa sostenible, la campaña combina creatividad con un mensaje claro y urgente sobre el consumo responsable y la protección del medio ambiente. Si no paramos de consumir y consumir irresponsablemente la metáfora zombi nos va a llevar consigo.

10. “No pierdas tu adolescencia apostando” / Movistar + VML

Una manera muy atinada de hablar de una problemática tan difícil de abordar como actual, que interpela tanto a adolescencias como a personas adultas. Se plantea una conversación necesaria, con un enfoque que equilibra educación y empatía. 

Esto fue todo. Espero que hayan disfrutado de este recap. Por un 2025 con mucha más creatividad de impacto positivo. Felices fiestas y buen cierre de año. ¡Gracias por haber llegado hasta el final!

Suscribite a nuestro newsletter acá!